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Latin Lab

Por: Latin Lab

maguare - feira do livro

Divulgación

Desde el primer semestre de 2013 el Ministerio de Cultura de Colombia, en el marco de la Estrategia Nacional de Atención Integral a la Primera Infancia “DE CERO A SIEMPRE” (http://www.deceroasiempre.gov.co), puso en marcha la formulación de un proyecto de divulgación y circulación de los contenidos culturales y artísticos dirigidos a la primera infancia.

En convenio con el Centro Ático de la Pontificia Universidad Javeriana se lanzó en 2013 la Estrategia de Comunicación Digital y Primera Infancia con el objetivo de garantizar el libre acceso a dichos contenidos y de generar un espacio de interacción y consulta para los actores involucrados en torno a los contenidos culturales infantiles (familias, agentes educativos, creadores y entidades públicas y privadas). Fueron creados dos portales en la internet que cumplen este fin: “MAGUARÉ, descubre, imagina y crea” y “MAGUA-RED, creadores y mediadores de contenidos culturales para la infancia en red”.

Con el convenio iniciado en agosto, se conformó un equipo de coordinación (liderado por Camilo Arango y Maribel Salazar, y con Juan Carlos Cubillos como ingeniero y Mauricio Patiño como comunicador). El proceso fue vertiginoso pues el reto era lanzar la Estrategia antes de que terminara el año. Lo primero fue hacer el inventario de los contenidos de los cuales se tenía la autorización de publicación en la internet. Encontramos que muy pocos productos tenían permiso de publicación, por lo que fue necesario adquirir esos derechos para las canciones y crear unas aplicaciones bajo la modalidad de coproducción con diferentes creadores del país. Esas aplicaciones buscaban que los niños y las niñas participaran de forma más activa en el portal creando cuentos, construyendo canciones y pintando.

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Maribel Salazar, coodinadora de estrategia, Portal Maguare, mención de honor de la rueda de proyectos del comKids Innovación 2014. Foto: Danila Bustamante

Luego vino la planificación de la arquitectura de la información y la creación del universo narrativo que contendría las obras. Apareció, entonces, Saimiri, el mono ardilla que acompañaría el recorrido; también apareció Maguaré, el instrumento musical de los indígenas Uitoto que le da el nombre a la estrategia.

Allí vino la certeza:  el espacio de los niños debe ser respetado así que toda la información para los adultos debería estar en un sitio web aparte en el que se pudieran dar las interacciones necesarias entre ellos; así nacieron Maguaré y MaguaRed, respectivamente.  Nos dimos cuenta también que la navegación no podía responder a menús fijos  y rutas lineales, el sitio debía permitir que el niño explorara, que eligiera múltiples caminos para navegar. Al tener definida el alma del proyecto, entró el papel protagónico del Centro Ático, en manos de cuyos profesionales tomó cuerpo gráfica y tecnológicamente ese mundo digital mágico y complejo que es hoy Maguaré.

El sentimiento principal que nos acompañó en este proceso inicial fue el de la esperanza de poder llegar a los niños y niñas de Colombia y contribuir a su felicidad a través de las canciones, los cuentos, las series y todos los juegos alojados en Maguaré.

Aunque la presión por el tiempo siempre estuvo presente, una frase puesta en la pared de la oficina marcó el norte día a día: “Que los niños sean felices y crezcan acompañados.” Este metaobjetivo determinó el detalle de cada paso a dar, desde las generalidades estratégicas hasta cada detalle tecnológico.

El lanzamiento de Maguaré se realizó el lunes 16 de diciembre de 2013 y podemos contar ese momento como un “parto” oficial. El cubrimiento en los medios y las redes sociales, y el posicionamiento en línea hicieron que el portal se difundiera rápidamente y empezara a llegar a los hogares, y también a ser usado en bibliotecas y escuelas de Colombia. El sentimiento común fue de felicidad por haber logrado algo que parecía imposible, en tan poco tiempo, superando las expectativas.

Luego de los primeros seis meses de vida de la Estrategia y de una ardua labor de socialización por todo el país comenzaron a nacer unos frutos más jugosos: los visitantes de Maguaré han desarrollado un vínculo muy fuerte con Saimiri (el mono anfitrión del portal) y los contenidos ofrecidos, y los miembros de MaguaRed han empezado a reconocerse y a interactuar entre sí. La Estrategia está cumpliendo su objetivo.

Algo determinante en la concepción de la Estrategia fue sintonizar la actitud y el espacio de trabajo con un espíritu infantil. El juego, la curiosidad y la alegría fueron requisitos diarios al cruzar la puerta.

La elección del equipo de trabajo también fue vital: somos complementarios, diversos pero afines. Además, cuando convocamos a alguien para producir nuevos contenidos y/o aplicaciones lo invitamos a sintonizarse con el espíritu infantil y a disfrutar del proceso para garantizar, así, producciones con alma.

El empoderamiento fue esencial en un proceso tan vertiginoso; darle a cada miembro del equipo la confianza para desarrollar su función, reconociendo sus habilidades, posibilitó fluir de la manera adecuada para cumplir con la meta y de paso obtener resultados mucho más ambiciosos de lo que estaba previsto.

También fue importante investigar sobre las estrategias y portales que estaban haciendo algo parecido a lo que queríamos hacer, pues así pudimos aprender cuáles eran las tendencias, qué modelos no nos interesaba replicar y qué elementos valiosos podíamos incluir en nuestra propuesta.

Muy importante fue escuchar y tener en cuenta las opiniones de los pequeños. En las diferentes etapas del proceso consultamos a varios niños y niñas sobre nuestros avances: el personaje, el nombre, los contenidos. En la lista de puntos importantes también se encuentra colaborar, mediar y conectar a los creadores de contenido, a los expertos y a los diferentes públicos que rodean la estrategia.

Maguaré siempre está renovándose, mejorando, encubando nuevas ideas. Ahora estamos iniciando una producción de contenidos en diversas lenguas de grupos étnicos de Colombia; además, estamos fortaleciendo la estrategia de comunicación con diferentes públicos para que apropien a los contenidos existentes y participen más activamente en la generación de nuevos contenidos culturales hechos para y con los niños.

Nos llama mucho la atención compartir las experiencias y logros obtenidos en este proceso con otros países de Latinoamérica que también están pensando en desarrollar estrategias de comunicación y cultura enfocadas en el acompañamiento a la primera infancia.

Equipo Maguare

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(Português) LATINLAB é um laboratório de investigação, criação e reflexão em torno da televisão infantil e das multiplataformas na América Latina.